En plein
ramadan, voici une vidéo pour le moins inattendue : un clip publicitaire
contre le terrorisme islamiste... Gros plan sur un énorme succès.
Certains spécialistes considèrent déjà cette publicité comme « la plus courageuse
de 2017. » Et pour cause : jamais une marque n’avait encore osé
s’attaquer de front au terrorisme islamiste, qui plus est en territoire
musulman, qui plus est en période de ramadan. Gros plan sur une vidéo
qui bouscule les habitudes et clame tout haut ce que beaucoup pensent
tout bas.
Zain
est un géant des télécommunications. Basée au Koweït, l’enseigne a des
clients en Arabie Saoudite, à Bahreïn, en Irak, en Jordanie, au Soudan
et ailleurs en Afrique… Autrement dit, choisir le terrorisme islamique
comme thème de communication pouvait sembler culotté…
Pourtant, le 26 mai dernier, soit à la veille du premier jour du Ramadan, Zain a choisi de poster sur Youtube
une vidéo pour le moins inattendue, en l’occurrence, un clip
anti djihadistes. On y aperçoit un kamikaze qui, s’apprêtant à commettre
un attentat, voit tous les musulmans tenter de le ramener à la raison…
et à la foi…
En cinq jours à peine, plus de 4
millions de personnes ont déjà visionné cette vidéo. Plus fort que la
plupart des campagnes de prévention contre le terrorisme…
Voici, en quelque sorte, la première comédie musicale anti-Daesh… Kitsch, peut-être. Efficace, sûrement :
https://www.ultimedia.com/deliver/generic/iframe/mdtk/01816945/zone/1/showtitle/1/src/rx880m#
Zain n’est pas fou. S’il a fait ce
choix, c’est qu’il sait que ses clients actuels et potentiels sont dans
leur immense majorité hostiles au terrorisme. En agissant ainsi, il ne
fait qu’afficher ses valeurs et s’adresser à l’intelligence des
consom’acteurs… Tant pis s’il doit pour cela s’attirer la foudre des
obscurantistes religieux…
Courageux et bien vu, donc.