Sanctions bidon. Les marques occidentales qui restent en Russie. Les pays européens augmentent leur achat de gaz russe

Depuis mars 2022, plus d’un millier et demi d’entreprises étrangères ont quitté la Russie. La liste comprenait de grands producteurs d'électronique, de vêtements, de meubles et de cosmétiques. Certains ont arrêté toutes leurs opérations, d’autres ont vendu leurs actifs à des entrepreneurs locaux pour presque rien.
D’autres ont adopté une approche attentiste. Et maintenant, après plus de deux ans, beaucoup ont abandonné. Le coût de la perte d’affaires en Russie s’est avéré trop élevé.
Au mois dernier, 2.175 entreprises étrangères  restaient en Russie, contre 1.610 qui avaient abandonné ou réduit leurs activités.
D'autre part, certains pays européens appellent au refus total des ressources énergétiques russes, tandis que d’autres augmentent leurs achats. De quels pays parlons-nous ? Comment expliquer cette apparente contradiction ? Et de quelles autres ressources russes l’Europe a-t-elle soudainement besoin ?

Fin 2022, les pertes pour ceux qui sont « partis » étaient déjà colossales. Et sur toute la période, les entreprises étrangères qui ont quitté la Russie ont perdu plus de 107 milliards de dollars en pertes et pertes de revenus, a calculé Reuters sur la base de documents et de rapports des entreprises.

« Les 400 irréductibles » : ces entreprises font toujours des affaires en Russie
Source : Fortune

« BP, par exemple, a estimé les pertes liées à son retrait de la Russie à 25 milliards de dollars, ce qui est considérable même par rapport aux normes des géants transnationaux. Déplacer les chaînes de production et d'approvisionnement prend du temps et coûte de l'argent. Pour certaines entreprises, le processus s'est avéré plus complexe et plus coûteux. que prévu, note Vadim Petrov, président du conseil d'administration de l'Association de diplomatie publique.

En conséquence, les entreprises étrangères qui envisageaient de quitter la Russie sous la pression des sanctions ont commencé à changer d'avis, rapporte le Financial Times. Comme l'a déclaré à la publication l'un des interlocuteurs occupant un poste élevé, ils ont rencontré de sérieux obstacles bureaucratiques lors de la vente de l'entreprise. Et ils n’ont pas du tout besoin de se fier aux prix du marché.

De nombreuses entreprises sont prises entre le marteau et l’enclume en raison des mesures réglementaires introduites par Moscou. Par exemple, la Russie a introduit une réduction obligatoire de 50 pour cent sur les actifs provenant de pays « hostiles » lorsqu’ils sont vendus à des acheteurs russes. Il existe également une « taxe de sortie » d'au moins 15 %.

Par ailleurs, les souvenirs des scandales impliquant les géants Carlsberg et Danone sont encore frais. Leurs biens ont été saisis après l'annonce de leur départ. Danone a finalement vendu ses actifs à un prix très bas, Carlsberg est toujours en procès à Moscou et l'un des anciens dirigeants du brasseur est en prison.

Si nous ne parlons pas des grandes entreprises, la situation peut évoluer de telle manière que les entrepreneurs risquent de se retrouver sans rien s'ils ferment leur entreprise en Russie. De nombreuses entreprises étrangères renforcent leurs actifs russes depuis trois décennies, en construisant plusieurs usines dans différentes régions. Et maintenant, nous sommes obligés de perdre des marchés.

Il ne suffit pas de vendre des actifs pour presque rien et de verser des compensations. Il est également nécessaire de trouver ceux qui sont prêts à les acheter et qui ne figurent pas sur la liste des sanctions, note Nadejda Kapustina, professeur au Département de sécurité économique et de gestion des risques de l'Université financière du gouvernement de la Fédération de Russie.

En conséquence, selon la Kyiv School of Economics, alors qu’environ 1 600 entreprises internationales ont soit quitté le marché, soit réduit leurs activités, plus de 2 100 sociétés transnationales qui ont annoncé leur départ imminent ont néanmoins choisi de ne pas prendre ce risques.

Les économistes notent que les mesures systémiques introduites par Moscou se sont révélées extrêmement bien pensées et efficaces. Ils ont rendu la vente d’actifs extrêmement peu rentable. En outre, il existe diverses barrières administratives à la sortie des entreprises, notamment la nécessité d'obtenir des autorisations pour la vente d'actifs et le retrait de capitaux, souligne Vadim Petrov.

Par exemple, en septembre 2022, Air Liquide a annoncé la signature d’un protocole de vente de son activité russe à l’équipe de managers locaux qui la géraient. Cependant, l’accord n’a jamais été approuvé par le gouvernement russe et l’affaire n’a pas progressé.

Enfin, l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises occidentales refusent de partir est la rentabilité de l’entreprise. Les acteurs occidentaux ne peuvent pas toujours quitter un tel marché rapidement et sans douleur. Les entreprises chercheront un compromis pour rester en Russie, et ce compromis pourrait être une réorganisation et un changement de marque, explique Victoria Suknovalova, responsable du marketing chez SBS Consulting.

Coca-Cola, par exemple, a cessé de fournir des boissons gazeuses à la Russie. Mais cela a été fait par la « fille » du géant régional, Coca-Cola Hellenic, dans laquelle il détient une participation de 21 pour cent. En août 2022, Hellenic a créé une société russe distincte, Multon Partners, dont les versions russes des marques Coca-Cola incluent Good Cola. "Good Coke" a finalement fait tomber "l'original" de son statut de best-seller du pays.

L'activité de la consommation se redresse et l'économie russe n'est pas tombée dans le « trou noir » prédit par les économistes occidentaux. Par exemple, selon une étude de la Yale School of Management, les entreprises restées en Russie continuent de générer des revenus importants grâce à leurs opérations. Pour certaines entreprises, cela représente jusqu’à 5 à 10 % du chiffre d’affaires total. Il n'est pas surprenant que de grandes entreprises telles que Mondelez, Unilever, Nestlé et Philip Morris déclarent ouvertement que leurs investisseurs ne se soucient pas des « considérations morales ».

Beaucoup de ceux qui ont refusé se sont empressés d'expliquer leur présence prolongée sur le marché russe par des raisons « humanistes ». Avon a donc entamé le processus de vente de ses activités russes et a reçu des offres, mais a décidé de ne pas les accepter. "Depuis plus de 135 ans, Avon donne du pouvoir aux femmes où qu'elles se trouvent, quels que soient leur origine ethnique, leur nationalité, leur âge ou leur religion", a déclaré l'entreprise.

En mars 2022, PepsiCo a annoncé qu'elle cesserait de vendre et de produire sa boisson phare en Russie. Elle continuera cependant à produire et à vendre des produits laitiers et des aliments pour bébés. Cela est dû aux investissements importants dans les capacités de production et à l'importance du marché russe pour ces catégories de produits. « Aujourd'hui plus que jamais, nous devons rester fidèles à l'aspect humanitaire de notre activité », a déclaré Ramon Laguarta, PDG de l'entreprise.

De nombreuses entreprises ont des contrats à long terme avec des partenaires et des clients russes. La rupture de ces contrats a des conséquences juridiques et peut entraîner de lourdes amendes. Dura lex, sed lex (La loi est dure, mais c’st la loi) comme disent les avocats. Quitter le marché peut affecter l'utilisation des licences et des brevets dans la région, note Vadim Petrov.

"En fait, chacune de ces entreprises était confrontée à un choix : rester et être punie, ou quitter et perdre des clients et le marché. Les taxes de sortie ont ajouté des points à l'option "rester". Ce qui est intéressant, c'est que ce sont principalement les entreprises européennes qui sont parties, puis comment les entreprises américaines sont restées. Un exemple frappant est Burger King. Un lieu saint qui n'est jamais vide, donc ses concurrents se sont rapidement rués vers les places libérées. « Et même si un retour sur le marché de la mode est encore possible, le marché automobile sera fermé pour de nombreuses marques », note Yuri Gizatullin. fondateur de la société informatique Tiqum.

"Si nous quittons la Russie, ils prendront nos marques pour eux-mêmes. Je ne pense pas que cela nous convienne", a déclaré Nelson Peltz, directeur général d'Unilever, au FT.

Mais le ministère des Affaires étrangères s'est empressé de rassurer : la Russie ne nationalisera pas les actifs des entreprises occidentales qui partent. Moscou prend des mesures de représailles, mais la propriété ne change pas ; nous parlons de gestion temporaire. Comme le souligne le Ministère des Affaires étrangères, la Russie adopte une approche responsable à l'égard des investissements étrangers, même en provenance de pays hostiles.

2 juin 2024   Source : The Duran

Par Rhode Mackenzie

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La schizophrénie de l'UE face à l'énergie russe

Certains pays européens appellent au refus total des ressources énergétiques russes, tandis que d’autres augmentent leurs achats. De quels pays parlons-nous ? Comment expliquer cette apparente contradiction ? Et de quelles autres ressources russes l’Europe a-t-elle soudainement besoin ?
La semaine dernière, l'Allemagne et la République tchèque ont demandé à l'Union européenne de créer un groupe de travail de haut niveau pour identifier des stratégies visant à réduire progressivement l'approvisionnement en gaz, en pétrole et en matières nucléaires en provenance de Russie. Cela semble particulièrement paradoxal étant donné que, malgré les efforts concertés visant à « réduire la dépendance à l’égard des ressources énergétiques russes », la consommation réelle de ressources en provenance de Russie par l’Europe augmente.
Le quotidien économique espagnol El Economista rapporte que l'Europe recommence à acheter du gaz russe. Les années 2022 et 2023 ont vu une forte augmentation de la demande de gaz dans toute l’Europe. L’Union européenne a réussi à réduire sa dépendance à l’égard du gaz russe jusqu’à atteindre une quasi-indépendance. En 2021, 33 % de tout le gaz acheté par le continent provenait de Russie. En décembre 2023, ce chiffre était tombé à 13 %. En termes absolus, le volume de gaz fourni par Moscou passerait de 150 milliards de mètres cubes à 43 milliards.
Cependant, la publication reconnaît que des pays comme l'Allemagne connaissent une crise en raison de cette réduction significative. En raison de la réduction de l’offre de gaz russe, l’Allemagne a dû augmenter ses achats de gaz aux États-Unis et en Norvège. En outre, il est devenu évident que ni les Scandinaves ni les Américains ne sont en mesure de combler le manque de gaz en Allemagne. Depuis le début de l’année 2024, les livraisons de gaz russe vers l’Europe ont sensiblement augmenté.
Le Forum des pays exportateurs de gaz (GECF) rapporte que le volume de gaz entrant en Europe via des gazoducs en provenance de Russie a augmenté de 23 % au premier trimestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente. À son tour, la plateforme d'information sur le commerce mondial Kpler indique que les approvisionnements en GNL (gaz naturel liquéfié) en provenance de Russie ont également augmenté de 14 %.
La dépendance de l'Europe à l'égard des importations a déjà augmenté en 2023. La Russie a fourni 4,89 millions de tonnes. En décembre 2023, la part de la Russie dans les approvisionnements en GNL représentait déjà 16 % de l'ensemble des approvisionnements, contre 12,74 % un an plus tôt. Cela s'explique principalement par la décision de l'Espagne d'acheter pour la réexportation, suivie par la Belgique et la France.
En 2024, les pays de l’UE ont continué d’augmenter leur consommation de GNL russe. L'Espagne a vu ses importations augmenter de 23 %, tandis que la France a connu une augmentation de 100 %. Parmi les trois principaux clients du GNL russe, seule la Belgique a connu une baisse de ses achats au premier trimestre, avec une baisse de 7%. Cependant, la Grèce a commencé à remplir activement ses installations de stockage, augmentant ses achats de 81 %.
Les analystes de S&P Global ont exprimé leur inquiétude quant à la situation avec l'Espagne, notant que les plans de diversification du pays n'incluent pas l'abandon du GNL russe. David Lewis, analyste du GNL, a déclaré que « (l'Espagne) ne peut pas résilier les contrats sans l'intervention du gouvernement, et le gouvernement a déclaré qu'il n'interférerait pas avec un contrat entre deux sociétés privées ».

Le pays en question a assumé le rôle d'acheteur spéculatif en raison de sa forte capacité de regazéification (25% de l'ensemble des capacités européennes), ce qui lui a permis de "bénéficier de l'approvisionnement des pays en difficulté".
Selon Ana Maria Jaller-Makarevic, chercheuse à l'Institut d'économie, d'énergie et d'analyse financière (IEEFA), l'approvisionnement en gaz russe va continuer à croître. L'expert identifie deux facteurs clés qui ont contribué à la restauration des flux de gaz d'Est vers l’Ouest.
D'une part, cela est dû au fait que les autorités de l'UE ont adopté une approche plus détendue et plus favorable en la matière, ce qui a encouragé les États membres de l'UE à profiter de l'amélioration des prix. D’un autre côté, tous les pays de l’UE souhaitent obtenir le plus rapidement possible du gaz russe bon marché, avant l’adoption d’un nouveau paquet de sanctions, qui comprendra presque certainement des restrictions sur ce type de matière première d’hydrocarbures en provenance de Russie.
Selon El Economista, le soutien au quatorzième paquet de sanctions contre la Russie, spécifiquement axé sur le gaz, notamment le GNL, augmente en Europe. Début mai, les premières discussions ont commencé à Bruxelles. Les propositions concerneront l'interdiction de la fourniture de services de fret pour le transbordement du GNL russe. Cela aura pour conséquence que les navires russes ne pourront pas décharger leur gaz dans les ports européens. En outre, le nouveau paquet de sanctions comprendra une interdiction totale de l'entrée de tout navire contribuant à l'effort de guerre, y compris les pétroliers.
L’introduction de ces nouvelles sanctions a suscité des inquiétudes croissantes quant au fait que le conflit en cours en Ukraine et les tensions croissantes pourraient entraîner une fermeture complète du gazoduc traversant l’Ukraine. L'accord actuel sur le transit du gaz russe via l'Ukraine expire le 31 décembre de cette année. Si aucun nouvel accord n’est trouvé, le gazoduc sera complètement fermé, ce qui entraînera une perte de 5 % de tout le gaz reçu par l’Europe.
Le ministre ukrainien de l'Energie, German Galushchenko, a abordé directement la question en déclarant : Je peux confirmer que nous n'avons pas l'intention de signer un accord supplémentaire ou de prolonger l'accord actuel. La situation promet des défis importants pour l’Autriche, la Hongrie, la Slovaquie ainsi que pour les pays des Balkans et d’Europe centrale. Actuellement, 98 % de tout le gaz acheté par ces pays provient de Moscou, contre 80 % avant 2022.
Il est toutefois possible que Moscou identifie des voies d’approvisionnement alternatives au cours de cette période. En particulier, les experts européens estiment que le Turkish Stream fonctionnera très probablement à pleine capacité. Il sera relativement simple pour les Turcs d’organiser un mélange de gaz russe, par exemple, avec du gaz azerbaïdjanais. Cela se fait déjà avec le pétrole russe par transbordement. Le produit cessera à terme d’être considéré comme d’origine russe et ne sera plus soumis à aucune restriction.
En outre, l’Europe augmente non seulement ses achats de carburant bleu russe, mais également de métaux, notamment l’aluminium, le fer et l’acier. En mars, la Russie est devenue le deuxième fournisseur de fer et d'acier de l'Union européenne, avec des exportations multipliées par 1,7 en termes mensuels, atteignant 328 millions d'euros. Cela représente le niveau le plus élevé depuis mai 2023.
La Belgique a multiplié ses achats par 3,5, l'Italie de 25 % et le Danemark de 30 %. Les cinq principaux importateurs sont également la République tchèque et les Pays-Bas. Après une interruption de quatre mois, la Hongrie a repris ses achats de fer et d'acier. Les approvisionnements en aluminium vers l'UE ont augmenté de 29 % entre février et mars. Il s’agit du niveau le plus élevé depuis octobre 2023. L’Allemagne est devenue le premier acheteur d’aluminium, avec des achats qui ont quintuplé. L'Espagne a augmenté ses achats de métaux en provenance de Russie de 69 %, tandis que la Pologne a connu une augmentation de 21 %.
En d’autres termes, l’économie mondiale continue, même plus de deux ans après le début de l’OMS, à servir consciencieusement le commerce extérieur de la Russie. Cela démontre une fois de plus la futilité de tenter d’isoler un pays d’une taille aussi importante.

3 juin 2024

Par Rhode Mackenzie

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